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Publié par KARBONEMEDIA — Septembre 2026
Le mois de septembre marque une évolution importante dans la gestion des campagnes Google Ads.
Depuis le 17 août 2026, Google a commencé à déployer mondialement une modification du fonctionnement de certaines stratégies d’enchères basées sur des objectifs. Le déploiement s’est achevé le 27 août 2026.
Cette évolution concerne principalement les campagnes limitées par le budget utilisant des stratégies comme CPA cible ou ROAS cible.
Jusqu’à présent, certaines campagnes limitées par leur budget pouvaient obtenir des performances nettement meilleures que l’objectif défini.
Par exemple, une campagne ayant un CPA cible de 30 € pouvait, dans certaines situations, parvenir à obtenir des conversions à un coût moyen inférieur.
Google indique désormais vouloir faire fonctionner les enchères de manière plus cohérente avec l’objectif défini, y compris lorsque la campagne est limitée par son budget.
L’objectif annoncé par Google est de rendre les performances et la montée en budget plus prévisibles.
C’est un point particulièrement important pour les annonceurs.
Une campagne qui réalisait historiquement de meilleures performances que son objectif peut désormais se rapprocher davantage du CPA ou du ROAS cible renseigné dans Google Ads.
Google précise que cette évolution peut donc affecter les campagnes qui « surperformaient » auparavant par rapport à leur objectif.
Par exemple :
Avant :
CPA cible : 30 €
CPA réellement obtenu : 20 €
Après l’évolution du système :
Google peut chercher davantage à optimiser la campagne autour du CPA cible de 30 €.
Cela ne signifie pas que chaque campagne atteindra exactement son objectif, mais que le système cherche désormais à optimiser plus systématiquement autour de la cible définie.
La modification concerne notamment les campagnes utilisant :
CPA cible
ROAS cible
Target CPC dans Demand Gen
lorsqu’elles sont limitées par le budget. Elle peut concerner notamment les campagnes Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen et Travel.
À l’inverse, Google précise que les campagnes utilisant ces stratégies mais qui ne sont pas limitées par le budget ne sont pas concernées de la même manière par cette modification.
Pas nécessairement.
Le point essentiel est d’abord de regarder les performances réelles de la campagne et de vérifier si l’objectif actuellement renseigné correspond toujours à la réalité et aux objectifs commerciaux de l’entreprise.
Google recommande notamment de surveiller les campagnes limitées par le budget qui obtiennent de meilleures performances que leur cible actuelle.
Un nouvel outil, le Bid Target Adjustment Tool, permet également d’examiner les campagnes concernées et d’ajuster les objectifs lorsque cela est pertinent.
Google précise un point important : le fonctionnement général de l’enchère Google Ads n’est pas modifié par cette évolution.
Il s’agit d’une modification du système d’enchères automatisées et de la manière dont celui-ci optimise par rapport à l’objectif défini.
Une autre évolution mérite également l’attention des annonceurs ce mois-ci.
À partir de septembre 2026, certaines campagnes utilisant le paramétrage de campagne en requête large (Broad Match) sont automatiquement orientées vers AI Max.
Google poursuit donc progressivement la transformation de Search autour de ses systèmes d’intelligence artificielle.
Cela renforce une tendance déjà très présente dans Google Ads : la qualité des données de conversion, les objectifs définis, les signaux transmis à Google et la structure globale des campagnes prennent une importance croissante.
Chez KARBONEMEDIA, nous ne considérons pas les recommandations automatiques de Google comme des modifications à appliquer systématiquement.
Chaque campagne doit être analysée en fonction de :
→ son budget
→ son CPA réel
→ son ROAS réel
→ son volume de conversions
→ la qualité des conversions
→ son historique de performances
→ ses objectifs commerciaux
Une modification de stratégie d’enchères peut être pertinente pour une campagne et totalement inadaptée à une autre.
L’enjeu n’est donc pas simplement de suivre les nouveautés de Google Ads, mais de comprendre leur impact réel sur chaque campagne.
17 août 2026 : début du déploiement mondial de la modification des enchères sur les campagnes concernées.
27 août 2026 : déploiement mondial terminé.
Septembre 2026 : période importante pour analyser les premiers effets sur les campagnes concernées et vérifier la cohérence des objectifs CPA/ROAS.
Septembre 2026 également : déploiement de certaines évolutions liées à AI Max et au Broad Match.
Chez KARBONEMEDIA, nous suivons chaque évolution de Google Ads pour adapter les campagnes sans appliquer aveuglément les recommandations automatiques.
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